阿里巴巴集团首席平台治理官，阿里打假的掌舵人郑俊芳，在日前《人物》杂志的年度面孔评选中，获选“年度创变面孔”。2017是阿里网络假货治理和知识产权保护取得历史性突破的一年，这都与郑俊芳息息相关。 根据1月10日发布的《2017阿里知识产权保护年度报告》显示：整个2017年，24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭；主动删除的疑似侵权链接中，97%一上线即被秒杀；在与阿里合作权利人数目增长17%的背景下，整体知识产权投诉量下降42%；每1万笔订单中仅有1.49笔为疑似假货。

笔者对这位获奖者不熟悉，但对阿里巴巴的打假工作有些认识。首先阿里巴巴自己便是被假货影响的受害者，其次阿里巴巴有海量的用户基数，所以阿里巴巴绝不可能纵容假货侵犯用户的权益。

要了解，假货不只是代表“假品牌”“假信息”，往往也代表粗制滥造，试想如果建造大厦的钢材是假货，质量上有问题，那么生活在这个大厦上的人得有多惶恐？人们的焦虑得有多大？此外，假货横行意味着很多侵权与被侵权的现象正在发生，知识产权得不到保护，品牌价值被污染，等等无不是让那些辛勤者、创新者所咬牙切齿的。

显然，假货对社会的危害有目共睹，打假也是社会共识。社会上也不是第一次呼吁“像治理酒驾一样打击假货”，可是市场很大，乱象丛生，要想一下子从根上解决问题，何其难？“野火烧不尽，春风吹又生”，平台方无疑有很大的社会责任主导参与打假。可是，又有多少平台，会花时间、资金和技术去打击假货？如果打击假货不能让他们有好处，又如何让他们承担这样的责任？

阿里巴巴是打假的先驱，如果说一百万的用户代表财富，那么几个亿的用户代表的就是你不能回避的责任。阿里巴巴一直在呼吁打假，然而阿里巴巴不只是呼吁，在人员、资金、技术上无不互相联动，锁定假货上游地，联系配合公安工商联动做了许多大事情，用企业的能力做了许多服务社会的事迹。以小家服务大家，以小球推动大球，这种做法和付出值得肯定。然而，中国有全球最多的网民用户数量，比两个美国加起来的总人口还多，阿里巴巴能够在自己的业务范围做到坚持打假，坚定打假，那么其他企业呢？能否做到？

此处要提到腾讯，我们看到有多少谣言是从微信传播出去的？周边的长辈老人有没有发过虚假信息的帖子、抽奖活动？至今，微信朋友圈仍然是重要的谣言集散地之一，我们又该如何防范，如何到肉到骨地改变现状？要知道，谣言同样是假货，可是比起来物质上的“假”，一些虚假信息更具有煽动性，对社会极具破坏性，我们能够视而不见吗？

这个社会，只要公民守好公民的责任，只要企业守好企业的责任，让一切都在阳光下行走，又哪里来的网络雾霾？真正努力地去做一件事情，绝对不应该只是把表面工作拿出来晒一晒。回望过去的打假工作，如有不妥之处还应改进，要好好努力。（文/鹿萍）