绝味鸭脖被指“性暗示”广告截图

中国青年网北京11月9日电 (记者 吴阳 实习记者 康可儿) 11月1日，绝味鸭脖天猫旗舰店“双11”的大屏海报上,一则含有女性卡通角色的“性暗示”的广告引发网友热议。有网友指责绝味鸭脖低俗的广告画面让人不适，是公开“开黄腔”，不尊重女性。但也有不少网友转发调侃。

11月2日，绝味鸭脖公开道歉。然而一天之后，绝味鸭脖官方微信再次推送文章，简介写着“这几个月我提前来了，味足‘量’更大”。

绝味鸭脖的这一系列做法，引发了人们对网络广告如何规范的关注。对此，中国青年网记者采访了北京师范大学新闻传播学院教授、新闻学博士宋素红。

宋素红表示，绝味鸭脖的这样的广告虽然引起了人们的关注，但不能认为它赢了，因挑战性别平等、消费女性和无底线的低俗而被人关注讨论，这种关注是“排斥性消费关注”，也就是说不会带来用户的消费。把女性作为性暗示对象，来推广自己的产品，缺乏最基本的广告伦理。所以，无论是社会效益和经济效益，绝味鸭脖都是“双输”的。

类似这样的性暗示广告是否属于《广告法》所禁止的“色情化内容”?

宋素红告诉记者，“色情作品无关文学艺术而仅以刺激性冲动为目的。这则广告属于性暗示，含有色情意味，应该受《广告法》规制。另外，这则广告还有一个问题，就在于它含有浓厚的性别歧视，这也是我国《广告法》第九条第九款所明确禁止的。”从专业的受众层面，宋素红认为，女性经常出现在广告荧幕上，特别是通过女性代言的食品广告。有学者认为这些广告会加深公众对女性的刻板印象。这则广告展示了女性的隐私部位，并配上污秽性的文字，是对女性的侮辱，挑战了社会的基本道德底线。如若任由这种广告传播，将会加剧女性在网络环境中的不利地位。在评论中，我们也发现一些网民建议追究广告制造者的法律责任。