这两次美妆盛会是广州美妆产业蓬勃发展的生动写照。长期以来，广州美妆凭着千年商都浓厚的商业氛围、完备的美妆产业链供应链、巨大的消费市场潜力屹然立于时代潮头。特别是近年来，广州市大力培育扶持本地美妆品牌，强化供应链上下游整合，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，坚持线上与线下融合，大力推进美妆产业数字化转型，利用电子商务助力高质量发展，“老产业”迸发出强大的“新活力 ”。据阿里大数据显示，广州美妆入选2020年全国十大产业带，天猫75%美妆来自广州，广州荣膺“新国货美丽之城”。

产业聚集凸显规模效应

近年来，广州市加快了以互联网+为特色的美妆产业集聚区建设，逐步形成双核引领、多区联动的发展格局。目前，广州市白云区拥有超过4000家化妆品上下游产业，占据全国的三分之一；广州市花都区更是提出2021年产业规模达到300亿元的目标，计划打造“中国美都”。去年3月，中国美都化妆品总部集聚区项目在广州市花都区正式开工，为推进传统优势行业数字化转型做出新探索。同年9月，白云区与深圳蜂巢互联科技有限公司签订战略合作协议，共同创建国内首个化妆品产业工业互联网平台，将有力推动美妆产业数字化转型升级和高质量发展，打造“千亿级白云美业大湾区”。

应对疫情积极触电转型

受新冠肺炎疫情影响，去年1至2月全国化妆品类零售额同比下降了14.1%。广州行妆品行业企业也深受影响，遭遇线下门店暂停营业、订单量减少、现金回流中断、物业成本高、用工困难等现实问题。在广东省出台“支持企业复工复产20条”“支持药品医疗器械化妆品企业复工复产10条”等多项惠企政策基础上，广州市及时出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》等扶持政策，支持美妆企业和商家向线上转型，推动电子商务与专业批发市场、传统商贸深度融合，拓宽销售渠道，并举办多场次线上促销活动，助力美妆企业复工复产、复商复市。广州美妆企业在电商助力下逐步实现逆势增长，2020年广州全市化妆品类商品零售总额达203.1亿元，同比增长11.6%，高于全国增速2.1个百分点。

当前，全市集聚了化妆品生产企业1800多家，占全国化妆品生产企业37.5%，其中，通过国家高新技术企业认定的企业超过 100 家，彰显了广州美妆产业创新主体集聚的巨大优势。完美日记、溪木源、Colorkey等创办于广州的国货美妆品牌皆顺利实现了融资。

直播引流打造品牌矩阵

互联网技术的迭代，促使美妆类“网红”不断兴起，比如Abbily王玥雯（美妆博主，身高177cm）、深夜徐老师等等。另外，还有直播电商也已成为5G业态下的第一个大场景应用。这些都给未来的发展，带来了新思路。广州市抢抓机遇、乘势而上，聚焦打造直播电商之都，出台系列产业扶持政策，成立行业组织和产业联盟，发布直播电商行业标准规范，首创“广州直播带货一起上”云课堂，营造了浓厚的直播电商发展氛围。通过举办2020广州直播带货年、首届直播节（中国·广州）、广州“11·11”城市购物节、广州直播产业博览会等促消费活动，广州市推动直播电商平台、MCN机构、网红主播与美妆品牌企业深度融合，大力发展直播引流，形成规模效应，向全国乃至全球推介广货优质品牌。2020年6月6日至8日，在全国首个以城市为平台的直播带货节——直播节（中国·广州）上，美妆成为最热门的板块之一。美妆专场囊括了丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、温碧泉、丸美、韩后等百余个美妆品牌，通过多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，充分展现了广州美妆“人”“货”“场”集聚的产业优势和发展新经济的火热氛围。去年“双十一”期间，完美日记、阿道夫、colorkey、小奥汀、HomeFacialPro等多个美妆品牌进入天猫成交额“亿元俱乐部”，直播带货是其重要的引流方式。同年年底，广州国际直播产业博览会在中国进出口商品交易会展馆B区举办，以3万平的超大展览规模，创新打造“直播综合服务+美妆主题+日用精品”三大主题展馆，为全行业搭建一站式直播资源共享平台，吸引了来自全国的600+参展商、1500+企业品牌、1000+直播达人和数万专业买家参加。

据了解，2020年中国化妆品市场规模已经达到8000亿，其中线上渠道占比达4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。美妆发展迎来了良好机遇，广州市将拿出更多的“硬核”举措推动美妆产业高质量发展。在商贸领域，今年广州市将出台《广州市把握RCEP机遇促进跨境电子商务创新发展的若干措施》《广州市直播电商“个十百千万”工程评定条件》，继续开设“广州直播带货一起上”云课堂，用好多元化线上数字化平台，开展“四个100计划”（即：打造100家微信生态智能商业综合体、100家商业综合体承载量的“广州5G智慧商贸平台”、培育100个大数据支持的个性化定制品牌以及打造100个平台支持的中小微企业转型案例），举办第二届直播节（中国·广州）、“6.18”“双11”“双12”等消费节庆活动，进一步培育广州美妆品牌，鼓励创新化妆品营销模式和商业业态，充分发挥电子商务助力“老产业”焕发“新活力 ”作用，为广州经济高质量发展增添新动能。

未来，随着国家政策的支持、男性消费者市场的扩大、信息技术的迭代，美妆产业还将迎来更加有生命力的春天！