水果行业已经走过了市场供应不足的时期。后疫情时代，随着投资市场的倾斜，越来越多的创业者涌入了水果零售的赛道。如何塑造品牌差异，在竞争中脱颖而出，成为吉小果首要考虑的问题。对于消费者而言，吉小果是一个品牌，但同时，它也是一个拥有互联网思维的智慧零售水果运营商。在双重身份下，吉小果不仅需要打造品牌核心价值，发挥智慧零售的属性优势，做到“因其新，而孕育无限”；同时也以构建水果零售新生态为己任，志在为加盟伙伴提供专业、优质的一站式加盟服务，达成“投以小果，报以深林”。履行其品牌诠释中所包含的责任和使命。
拥抱年轻消费者：在品牌定位中，吉小果细化了人群定位，以80、90、00后为主要消费群体，提供了符合当下需求的个性化果品定制服务。此外，在门店设置吧台和休息区，开通人脸支付及自助支付，铺设线上营销渠道，构建微信小程序+平台，皆是吉小果拥抱年轻消费者的体现。向年轻人看齐，也意味着消费场景的变革。针对线下门店导购，吉小果自主研发了一套智慧优选系统，创造了快速、便捷、精准、个性化的自助导购服务。在线上营销模式中，吉小果利用高频促销活动打通小程序商城的储值服务，又以APP为载体，向加盟伙伴分享外卖运营、社群运营等线上课程，一站式输线上营销策略。
 
构建水果零售新生态：有别于其他行业，水果零售行业的营销环境相对单纯，品质、价格之外的角逐并不激烈，这正是吉小果得以迅速扎根的有利条件。然而，以具有前瞻性的眼光打量，鲜果零售行业已面临必然的转型，近两年来，果切果饮店、复合便利店纷纷冒头，“复合式经营”、“跨界”等词汇出现在创业者的视野。事实上，在品牌孵化期间，吉小果已经填好了问卷，相应策略是——以鲜果为中心，向各品类延伸，形成鲜果、果切、果捞、果饮、果脯&零食的产品矩阵。未来，吉小果将不断拓宽果品品类，助力完善水果零售生态。
小果的轻奢之路：回到品牌本身，吉小果在vi及si设计中强调年轻和时尚，同时尊重传统水果行业致力向消费者传递的真实和自然感，在门店布置中大量运用果树园艺元素，使消费者漫步店中，如身临果园。此外，门店中设有休息区，对比其他区域色彩鲜丽的灯箱画面，素色大理石材质的长吧台和圆桌别具匠心，辅以淡蓝色装饰墙和柔和的黄色装饰灯带，呈现出美式轻奢的设计之美，也营造了一份别样的闲适。“鲜丽”与“精雅”共存，“自然感”与“都市感”兼具，多元化的视觉呈现从平面到空间蔓延，演绎着吉小果的视觉魅力。
 
在吉小果成功之前，很多人都以为水果零售市场注重品质，忽略品牌，而这只“有故事”、“有智慧”、“有活力”的“橘子”脱颖而出，意味着水果行业的营销环境早已与过去不同，有高识别度的品牌IP将逐个登场。在这样的大趋势下，不会说故事的品牌只能被市场淘汰。