5月10日,2024方里底气全球发布会在杭州举行。本次发布会由底妆革新者Funny Elves方里主办,多位业内知名专家共同参与。发布会一方面展现出方里近年取得的突出成就,探讨亚洲女性的底妆痛点与解决方案,另一方面也共同探讨“女性底气”话题,希望传递出“女性真正的底气是莫向外求,方得其里”的价值理念,将“底气”带给更多年轻女性用户。

连续打造多个明星产品 方里实现指数级增长

近年来,方里打造出多个明星产品,成为业内的“底妆革新者”。据方里品牌创始人菊子介绍,2020年5月,方里的第一款底妆产品-方里柔焦蜜粉饼有了第1位用户,到2023年,3年时间,方里总用户数已超1000万人。目前方里已成为多个平台的底妆第一梯队品牌,打造出柔焦蜜粉饼、柔雾持妆粉底液等多款明星产品。发布会现场,方里还正式发布年度新品“方里特护粉底液”,这是方里首款敏感肌底妆,意味着方里底妆产品拼图进一步拓展。

数据显示,方里已成为多个平台彩妆领域增速最快品牌之一。2023年,方里在抖音平台GMV同比增速超200%;粉饼产品GMV同比增速超过250%,位居抖音粉饼全类目第一,并远超第二名2倍以上。截至今年3月,方里柔焦粉饼累计售出20949786盘,平均每2.6秒卖出1盘,一度占据抖音类目第1名。

数据快速增长的同时,方里也在广泛的用户群体中收获良好口碑。据悉,方里的1000万用户分别来自中国的345座城市,从北方的大兴安岭,到海南的三亚,再到酷热干燥的阿拉善盟等地区,不同地貌气候与习惯差异并没有改变用户的认可。甚至有不少留学生用户,经常在回国时帮朋友捎带方里产品,形成“反向代购”风潮,充分证明方里产品的竞争力。

菊子表示,方里希望不断通过配方创新、技术创新、包装创新等措施,持续为用户提供具备新鲜感的高品质产品。以明星产品方里柔焦粉饼为例,其上市前曾历经73次配方调整,100+次粉体粒径工艺打磨。目前,方里也已为10000多位幸运里友兑现了方里惊喜产品LUCKY盘,不断创造惊喜体验。方里也在发布会现场公布全新logo,新logo灵感源于配方柜,同样代表方里在科学钻研上的坚定决心。

“底妆革新者”方里 希望服务好占全世界人口60%的亚洲人群

发布会现场,菊子表示,方里的价值是服务好占全世界人口60%的全球亚洲人群。方里将“亚洲肌肤新底妆”作为品牌定位,基于亚洲人的肤质、肤色与肤况进行配方专研。方里的愿景,是希望有朝一日,身处全球各地的亚洲人,都可以便捷购买到为亚洲专研的底妆。

据悉,方里为此不断加大研发力度,曾实现1年3项专利突破等良好成绩。例如,其独特的三重成膜技术,就能有效帮助缓解亚洲肌肤皮脂分泌旺盛,容易脱妆等问题。目前,方里已具备一定底妆技术优势,并在上海、美国等全球各地持续布局研发基地,邀请国际一线配方师加入研发团队,以科学的配方和技术为基础,推出一系列适应不同肤质需求的底妆产品。

数据显示,全球化妆品研发资源,只有不足10%投入到亚洲肤质研究,亚洲女性的底妆痛点,长期难以得到解决。此次发布会也专门围绕“亚洲敏肌底妆新解法”举行圆桌对谈。方里品牌创始人菊子、皮肤学专家赖维教授、贝泰妮研发副总裁王飞飞、贝泰妮研发博士曲丽萍、浙江省健康产品化妆品协会行业研究部部长张森、方里全球研发VP苏珊娜共同分享行业现状、趋势、突破和最新研究成果,探讨底妆新解法。

与会专家认为,敏感肌底妆在欧美已相对较成熟,而方里则在亚洲人的敏肌粉底液等底妆领域实现一定突破。多位专家指出,屏障受损是敏感性皮肤发生的重要原因,因此屏障修护是重塑皮肤健康的基础措施,亚洲人护肤品配方需更加安全温和。未来,适用于敏感性皮肤的产品或将持续增多,方里等针对亚洲肌肤专研的品牌也将迎来更大发展空间。

此外,发布会也邀请方里品牌大使梅耶·马斯克现场发表演讲,希望传递“女性真正的底气是莫向外求,方得其里”的价值理念。梅耶·马斯克在演讲中表示,自己是方里的用户,很喜欢方里的产品和价值理念,也希望与方里一起,将“底气”带给更多年轻女性用户。